TA：英超的长期价值全系于曼城案的处理，多队高管开始对此担忧

直播吧10月28日讯 “athletic”撰文表示，曼城案的处理时效很可能威胁英超的整体品牌。 2012年夏天，时任英超CEO理查德·斯库达摩尔一脸志得意满。涵盖13-14至15-16赛季、为期三年的本土转播权刚刚售出，成交金额略高于30亿英镑。英超20队已经能看到这份创纪录的收入摆在眼前。 这份英超转播合同相比上一期涨幅达到70%。斯库达摩尔认为，正是一件事促使天空体育和英国电信体育愿意开出高价。 他说：“我们刚打完一个精彩的赛季，这对我们十分有利，我们踩准了推向市场的时机。” 这个黄金时机，就在阿圭罗上演“9320奇迹”的一个月之后。曼联本以为队史第20座联赛冠军已经落袋，结果邻居曼城横空杀出，收官战3-2逆转绝杀女王公园巡游者，夺走了冠军奖杯。 阿圭罗的这粒进球，可以说是塑造英超品牌与商业价值过程里最重要的一个瞬间，这个故事完美承载这项赛事想要呈现的一切。时至今日，它依旧是英超影像档案里最富戏剧张力的名场面，持续拉动收视、收入，助力联赛在全球进一步扩张。 但在这一切的背后，藏着一个令人难堪的事实。 这家一手烘托英超全球形象与地位、先后在曼奇尼与瓜迪奥拉麾下打造出豪华阵容的俱乐部，如今被认定取得这些成绩的手段并不合法。上诉或许会推翻全部结论，也可能不会改变任何结果，但现有初审结论认定，这支过去15年英超最成功的球队，“系统性”钻财务规则的空子来满足自身需求。 英超对曼城提起115项指控，除一项外其余全部裁定成立。这份有罪判决，给这项每年本土和海外转播方合计投入超30亿英镑转播的赛事蒙上厚重阴影。 如果曼城上诉失败，2010至2019年间拿到的各项冠军荣誉，都可能被打上星号备注。本赛季，在瓜迪奥拉的继任者马雷斯卡带队之下，曼城前8轮联赛赢下7场；但等到新年，重磅处罚或许会让这一切失去意义。 那么，曼城这桩案子，以及它带来的所有不确定性，何时会开始侵蚀光鲜的英超品牌？ 一家英超豪门前商务总监表示：“现在就已经存在产生损害的风险了。客场3-0击败利物浦的比赛，是大众第一次直面这个问题。 “在这件事尘埃落定之前，它只会让联赛的竞争失去确定性。作为球迷，你必须相信每一场比赛的结果都有分量。一旦大家觉得比赛胜负无关紧要，这项赛事所有的价值都会流失。” 未来几周或几个月，独立仲裁庭的裁决将迎来上诉听证会，各方都将押上巨大筹码。曼城作为现代足坛统治级强队的形象全系于上诉结果，而英超同样需要一份迅速、让人信服的收尾。 这项1992年创立的联赛，一步步甩开欧洲各路对手，打磨出一套转播产品，信号传向全球近200个国家和地区。它的收入均分模式，维持了相对均衡的竞争格局；就像今夏转会窗再次印证的那样，这套机制让每一支参赛球队都有机会打出超出自身固有实力的表现。 只有欧足联的旗舰赛事欧冠，能在俱乐部赛事层面和英超品牌一较高下，但欧冠没法像联赛一样，在整个赛季每周稳定提供赛事内容。 英国知名品牌估值机构品牌金融近期一份研究显示，全球价值最高的50个足球品牌里，18支英超球队上榜，合计品牌价值85亿英镑，占到榜单总价值大约四成。前10名中有五支英超球队：阿森纳、曼城、曼联、利物浦、切尔西。 品牌金融体育业务主管斯科特·穆尔说：“英超的最大优势之一，就是它的全球吸引力并不只靠一两支球队支撑，这种厚度，是它对比其他联赛的核心优势，有多支球队都能吸引海量海外观众。 “我们研究过驱动球迷关注联赛的因素，排在前三位的分别是狂热的球迷氛围、联赛竞争激烈程度、赛事口碑。英超花了三十多年时间搭建起这三样东西。变化在于，海外球迷现在不只是追随某一支球队，他们在追随这项联赛本身。这份资产，远比单一俱乐部更珍贵、也更稳固。” 最近几轮转播周期里，英超的增长速度有所放缓，但它依旧是无可争议的市场领头羊。分到各队的转播收入从15-16赛季的15.9亿英镑，涨到上赛季预估的31.5亿英镑；同期联赛统一商务赞助收入也从9000万英镑暴涨至2.3亿英镑。 转播平台与赞助商都希望参与英超的故事，但曼城一案带来的不确定性，让原本平顺的合作之路开始出现坎坷。 赛事本身没有变，只是至少短期之内，局面失去了确定性。本赛季38轮联赛总分最高的球队，未必就能拿下冠军。 一名和多家英超顶级俱乐部达成合作的资深商务人士提出疑问：“星号备注对品牌不是好事，但除此之外还有别的选择吗？ “如果英超最终在本案胜诉，那外界可以理解为，案情复杂、耗时漫长，但联赛明确传递了信号：违规俱乐部一定会受到处罚。 “我不认为这会让大家放弃后续赛季。考验英超品牌的关键，是保证上诉流程尽快走完，之后处罚落地。如果拖到赛季尾声依旧悬而未决，联赛的声誉才会开始受损。” 不少英超俱乐部高管都抱着同样的想法。联赛收入高度依赖全球市场对这项共同运营的赛事的关注度，大家都忧心这场风波会无限拉扯下去——曼城至今始终拒绝接受指控。 这位前俱乐部